Marcas de gran consumo
Los estudios de shopper tradicionales son manuales: unos días de observación en unas pocas tiendas, un informe y meses sin datos. Shoppermotion mide tus categorías en tienda todos los días del año, para que sigas tus KPIs y veas cómo cambian el tráfico y el comportamiento en el lineal con la TV, el digital y las activaciones en tienda.
Los estudios manuales cubren unos días en pocas tiendas. La estacionalidad, las promociones y los movimientos de la competencia ocurren en las semanas que nadie observa.
Cuando el informe ad hoc está listo, el planograma, la promoción o la campaña ya han cambiado.
Los planes de TV, digital y exterior se valoran por cobertura y notoriedad, no por lo que pasó con el tráfico en el pasillo.
Sin datos continuos, cuesta separar el efecto de una campaña de los altibajos normales de la categoría.
Cada estudio usa su propio método, así que los resultados entre cadenas, enseñas y formatos casi nunca son comparables.
De ad hoc a always-on
Shoppermotion registra cada visita en las tiendas donde está instalado, todos los días. En lugar de encargar un estudio y esperar el informe, tu equipo consulta los datos cuando surge la pregunta, para cualquier semana, tienda o categoría.
KPIs en el tiempo
Tráfico, engagement, permanencia y conversión de tus planogramas, medidos de forma continua. Ve el efecto de un relanzamiento, un nuevo envase o un cambio de precio a medida que se produce, y compáralo con las mismas semanas del año anterior.
Medios, TV y tienda
Pon tu calendario de medios junto a los datos de tienda. Comprueba si una oleada de TV, una campaña digital o una de exterior llevó más compradores a la categoría, más paradas en tu lineal y más compradores, tienda a tienda y semana a semana.
Frente a la categoría
Compara tus planogramas con el resto de la categoría y con la competencia en las mismas tiendas, y con la misma categoría en tiendas similares. La comparativa está siempre disponible, no solo mientras dura un estudio.
FAQ
Un estudio tradicional se basa en observadores o vídeo durante un periodo corto en una muestra de tiendas. Shoppermotion mide de forma continua en cada tienda equipada con las mismas definiciones, así que los resultados se comparan semana a semana y tienda a tienda.
Sí. Comparte las fechas de tus oleadas de TV, digital o exterior y compara el tráfico y el comportamiento en la categoría antes, durante y después de cada oleada, frente a las mismas semanas del año anterior.
Tráfico, compradores que pasan, tasa de engagement, permanencia y conversión de cada planograma, comparados con la competencia y por canal, de la tienda de conveniencia al hipermercado.
No. La etiqueta va en el carro o la cesta, no en la persona, y las audiencias por debajo de un tamaño mínimo no se activan, para proteger el anonimato.
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