Redes de retail media
Tu red ya vende medios onsite y offsite con métricas digitales. Shoppermotion añade la capa de tienda: cuántas pantallas necesitas y dónde, qué aporta cada soporte e informes de ciclo cerrado que tus marcas pueden poner junto al resto de su plan de medios.
Plataformas como Criteo, Epsilon y CitrusAd miden la web y la app. La tienda, donde todavía ocurre la mayoría de las ventas, no tiene datos equivalentes.
Instalar pantallas en tienda es caro. Sin tráfico por ubicación, las redes deciden a ojo y acaban con pantallas que ve poca gente.
Los anunciantes quieren impresiones, cobertura y ventas incrementales por campaña, en el mismo formato que el resto de su plan.
Las SSPs y los compradores programáticos necesitan audiencias e impresiones verificadas para poner precio al inventario en tienda.
Plan de pantallas
Antes de comprar hardware, ordena cada ubicación candidata por sus impresiones semanales previstas y por las misiones de compra que pasan por delante. Ve cuánto tráfico de la tienda suma cada pantalla adicional y para donde la siguiente ya no compensa.
Informes para marcas
En cada campaña, las marcas reciben impresiones, vistas y clics verificados por soporte, visitas a la categoría y ventas incrementales frente a un grupo de control, con su ROAS. Las mismas definiciones en todas las tiendas, siguiendo las guías del IAB para retail media en tienda.
AdTech y SSPs
Shoppermotion no sustituye a tu plataforma de retail media. Le añade datos de tienda: impresiones en tienda, audiencias y resultados entregados por API, para que tu equipo los combine con Criteo, Epsilon, CitrusAd o tu propio ad server, y ofrezca el inventario de tienda a SSPs y compradores de DOOH programático.
Audiencias
Segmentos por misión de compra, categorías visitadas, oportunidades perdidas y herramienta de compra, activados en las pantallas de la tienda por franja horaria o cruzados con IDs de fidelización si el retailer lo permite.
FAQ
Shoppermotion entrega métricas y audiencias de tienda por su API REST y en exportaciones periódicas, para cargarlas en las plataformas y herramientas de reporting que ya usa tu red. Complementa a las plataformas onsite y offsite, no las sustituye.
Una impresión es un comprador que pasa dentro del área de visibilidad del soporte. Una vista es bajar de 45 cm/s delante de él. Un clic es pararse por debajo de 25 cm/s e interactuar con el lineal o el expositor.
En caja, cada visita se cruza con su ticket. Comparar a los compradores expuestos con un grupo comparable no expuesto da las ventas incrementales de cada campaña y, a partir de ahí, su ROAS.
En las pantallas de la tienda por franja horaria, o sincronizadas con una red de retail media mediante identificadores de fidelización seudonimizados, si el retailer lo permite. Las audiencias por debajo de un tamaño mínimo no se activan.
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