La atribución de circuito cerrado cierra la brecha entre ver un anuncio y comprar el producto. En lugar de estimar el efecto de una campaña a partir de las ventas agregadas, observa la exposición y la compra del mismo comprador, así que el resultado es determinista y no modelado.
En tienda, Shoppermotion mide tres pasos para la misma visita anónima: exposición (el recorrido pasó por una pantalla, cabecera o zona de folleto), visita (el recorrido llegó a la góndola promocionada) y compra (el ticket emparejado incluye el producto). El vínculo entre recorrido y compra es el emparejamiento de tickets: cuando un carro o cesta con tag llega a una caja, su posición y su hora se cruzan con el ticket emitido en esa caja en ese momento. Consulta el artículo sobre atribución offline.
Para separar las ventas que causó la campaña de las que se habrían producido igualmente, las visitas expuestas se comparan con un grupo de control de visitas no expuestas con la misma misión, herramienta de compra, franja horaria y tienda. La diferencia de conversión, multiplicada por las visitas expuestas y el valor de la cesta, da las ventas incrementales, y dividir los ingresos incrementales atribuidos entre el coste del medio da el ROAS.
Como se conoce el orden en que cada visita se encontró con cada soporte, los modelos de primer toque, último toque, lineal y decaimiento temporal pueden aplicarse a los medios en tienda y compararse en la misma campaña. El resultado es un informe que los anunciantes leen como el online: conversión de expuestos frente a no expuestos, uplift y ROAS por soporte, tienda y creatividad.