Una red de retail media (Retail Media Network) es el negocio publicitario de un retailer. Vende a las marcas espacios en sus propios canales, desde la web y la app hasta las tiendas, y los segmenta con sus datos propios sobre lo que compran sus clientes.
Las RMN ganaron peso cuando empezaron a desaparecer las cookies de terceros: en 2020 Google anunció su fin y Apple anunció límites al IDFA, mientras que los datos propios no se veían afectados. Como explica nuestro artículo sobre el fin de las cookies de terceros (en inglés), las redes de retail media se están extendiendo a soportes físicos como pantallas y cabeceras.
Una Retail Media Network en tienda vende las pantallas, cabeceras y expositores de la tienda con audiencias y resultados medidos como en digital. Los anunciantes esperan impresiones, vistas, clics y ROAS; Shoppermotion ofrece esas mismas métricas para los soportes físicos, siguiendo las definiciones del IAB para retail media en tienda, y atribuye las ventas mediante el emparejamiento de tickets.
Dos herramientas hacen vendible ese inventario: el tarifario en tienda, con cada soporte, su audiencia verificada y un precio semanal sugerido, y las audiencias inteligentes basadas en el comportamiento en tienda, que se activan en pantallas o se sincronizan con la red mediante identificadores de fidelización seudonimizados cuando el retailer lo permite.