Retail Media
ROAS
El ROAS (return on ad spend, retorno de la inversión publicitaria) son los ingresos que genera una campaña por cada unidad invertida en ella. Un ROAS de 4 significa 4 euros de ingresos atribuidos por cada euro de medios; en tienda se calcula con las ventas incrementales de cada soporte.
El cuerpo de este artículo está todavía en inglés. El título y la definición están en español.
Fórmula
ROAS = attributed incremental revenue ÷ media costWhat ROAS means
ROAS stands for return on ad spend. It divides the revenue attributed to a campaign by what the campaign cost, so advertisers can compare placements, channels and creatives on the same scale.
In store
With incremental sales measured per placement, ROAS can be reported for each screen, end cap and store, the same way advertisers read it online. Incremental sales come from comparing exposed trips with a non-exposed control group, so the result reflects the sales the placement caused rather than all the sales of the product.
ROAS and ROI
ROAS looks only at media cost and revenue. ROI also takes margins and other costs into account, so a campaign can have a healthy ROAS and still need a margin check before calling it profitable.
Preguntas frecuentes
- ¿Qué significa ROAS?
- ROAS significa return on ad spend, retorno de la inversión publicitaria: los ingresos atribuidos a una campaña divididos entre su coste de medios.
- ¿Cómo se calcula el ROAS?
- ROAS = ingresos incrementales atribuidos ÷ coste de medios. Por ejemplo, 8.000 euros de ingresos atribuidos con 2.000 euros de medios dan un ROAS de 4.
- ¿Qué diferencia hay entre ROAS y ROI?
- El ROAS compara los ingresos solo con el coste de medios. El ROI compara el beneficio con la inversión total, incluidos márgenes y otros costes.
- ¿Cómo se mide el ROAS de los medios en tienda?
- Cruzando cada recorrido anónimo con su ticket, comparando las visitas expuestas con un grupo de control no expuesto para obtener las ventas incrementales de cada soporte, y dividiéndolas entre su coste.