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Investigación y guías prácticas sobre el comportamiento del comprador, el rendimiento de la tienda y el retail media en tienda.
Engagement
En su Upfront de 2026, Tesco Media citó una investigación según la cual la mitad del descubrimiento de marca ocurre durante la compra, en una red de más de 7.500 pantallas que puede cambiar el creativo por tienda, hora y tiempo. La pregunta abierta es qué hizo el comprador cuando la pantalla se encendió.
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Engagement
En Groceryshop 2026, la tienda física seguía ocupando cerca del 5% del tiempo de medios y cerca del 0,1% de la inversión publicitaria. La pregunta del retail media en tienda es si la pantalla hizo que alguien se parara, mirara y cambiara.
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ROI y atribución de anuncios
Introducción Tener acceso a una herramienta de analíticas y utilizarla al máximo son dos cosas distintas. En nuestro anterior post, hablamos de la importancia de obtener analíticas en tiendas. En este artículo revisaremos cómo pueden ayudar las herramientas de analíticas a los encargados del marketing a medir la efectividad de las promociones en tienda para
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Shopper Insights
En artículos anteriores hemos hablado detalladamente sobre la importancia de las analíticas a la hora de tomar decisiones. Desde cómo impulsar las ventas hasta cómo mejorar el posicionamiento de nuestras promociones, pasando por aprender a optimizar nuestras categorías. Independientemente del tamaño del negocio, es fundamental contar con analíticas que nos permitan tomar mejores decisiones. Por
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Pérdidas de conversión
Cuando queremos que una campaña salga bien, es muy importante contar con la información correcta y aquí es donde las analíticas entran en juego. En el post de hoy vamos a aprender a calcular el funnel de conversión de algunas de las promociones de un flyer. En el post anterior ya explicamos cómo medir la
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Shopper Insights
En este artículo hablaremos sobre las tecnologías para obtener analíticas más populares del mercado. Esto se debe a que, en muchas ocaciones, los retailers intentan resolver preguntas para averiguar cómo satisfacer las necesidades de sus clientes. ¿Cuál fue la experiencia de mis clientes al entrar en mi tienda? ¿Cómo se tomaron las decisiones de compra
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Pérdidas de conversión
En un artículo previo hicimos un análisis de las cabeceras y góndolas utilizando Business Intelligence para saber cómo incrementar las ventas y su exposición, pero hay más cosas que analizar, por lo que en el artículo de hoy trataremos las siguientes cuestiones: De cada cien consumidores que pasan por nuestra cabecera, ¿cuántos se convierten en
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Pérdidas de conversión
Una tienda es un ecosistema dinámico que funciona en conjunto para producir beneficios. Para que esto ocurra, existen una serie de factores clave que se deben equilibrar. Los clientes tienen que estar expuestos a los productos ya que se debe tener en cuenta la naturaleza impulsiva del ser humano. En este artículo analizaremos las cabeceras
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Shopper Insights
Normalmente, un consumidor entra en una tienda con un objetivo en mente y está atento para no perderse ningún producto, descuento o promoción durante todo su recorrido. Lo que no sabe es que todo lo que ve y pasa desde que entra en la tienda es fruto de un plan previamente elaborado. En este escenario,
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Shopper Insights
A la hora de gestionar una tienda normalmente nos tenemos que fijar en una serie de aspectos (los ingresos y la fidelidad del cliente son los más importantes) para conseguir los mejores resultados posibles teniendo en cuenta los recursos disponibles en nuestra tienda. No obstante, las cosas se complican cuando el retailer trata de buscar
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Shopper Insights
En una tienda, la velocidad y facilidad con la que nuestros clientes pueden acceder y moverse es un aspecto fundamental de cara a la generación de beneficios y mayores ventas. Si un cliente puede encontrar lo que está buscando de manera fácil, lo más probable es que la experiencia le resulte cómoda. Con esto conseguiremos
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Engagement
El objetivo de cualquier retailer es conseguir el mayor número de ventas posible, así como aumentar el número de transacciones realizadas por clientes. El problema es que esto no suele ser fácil y se necesitará creatividad y analizar correctamente los datos para conseguirlo. Para ayudarte a alcanzar tu objetivo vamos a enumerar 10 maneras de
· 8 min de lectura
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